Suomalaisten naisten perustama ja omistama Kalevala Koru on enemmän kuin muotoilutalo. Se on ajattoman kauneuden, voimaannuttavien tarinoiden ja kestävien arvojen maailma, joka sai alkunsa kirjailija Elsa Heporaudan aloitteesta yli 80 vuotta sitten. Se on koruja, joilla tehdään hyvää. Se on tämän päivän Sampo. Se on perintöä, joka elää.

1930-luvulla Elsa Heporauta ja joukko yhteiskunnallisesti aktiivisia naisia halusivat korujen myynnillä kerätä varat patsaan pystyttämiseksi kalevalaiselle naiselle. Korujen myynti alkoi vuonna 1937, mutta pian syttyi toinen maailmansota, ja patsashankkeen sijaan kerätyt varat päätettiin käyttää sodan hädänalaisten auttamiseen: perustettiin Äitikoteja, lepopaikkoja monilapsisten perheiden äideille ja avustettiin myös muun muassa lastenkoteja ja Karjalan evakoiden tilapäiskoteja. Naisten ja lapsien tukemista on jatkettu yrityksen 80 vuotisen historian aikana monella eri tapaa.

1930-luvulla Elsa Heporauta ja joukko yhteiskunnallisesti aktiivisia naisia halusivat tuoda esiäitiemme korujen kauneuden laajamittaisesti nykynaisten ulottuville. Muinaiskorujen kopioiden ja mukaelmien myynnillä oli tarkoitus rahoittaa patsas kalevalaiselle naiselle. Loppuvuodesta 1937 myyntiin tulleet korut saivat innostuneen vastaanoton ja nousivat heti suureen suosioon. Kalevala Koru oli syntynyt.

Vuosikymmenien ajan Lapponia oli suomalaisen koruviennin lippulaiva ja kansainvälisesti tunnetuin suomalainen korumerkki. Korut on opittu tuntemaan ilmaisuvoimaisesta, veistoksellisesta muotoilustaan, ennakkoluulottomista muotojen ja materiaalien usein dramaattisista yhdistelmistä ja tinkimättömästä toteutuksesta. Korumerkki on saanut aikanaan lukuisia palkintoja ja tunnustuksia, ja sen koruja on hankittu useiden museoiden kokoelmiin.